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市场中心 徐欢欢
相比改革开放初期，这个时代是非与对错的界限越来越模糊。
这个设计是对的，那个设计是错的，这种对白现在几乎已不可能听到。
设计越来越多地抛弃大众，拥抱个体；抛弃规则，拥抱灵性。抛弃政治，拥抱文化。
图：德国街头一位音乐家的表演海报。
连大师也不得不承认，这个时代充斥着更多可能性。
以前，人们信奉权威，大师就这么几个，怎么设计由他们说了算。
如今，创新的速度越来越快，设计的多样性和复杂性越来越高，对于设计而言，人们有了海量的选择。
图：纪念法国大革命的设计作品，红蓝白三色加人民和旗帜。
大师的定义也发生了变化。
以前的大师是因为比别人懂得多，更有经验而被称作大师。
现在的大师是因为在海量的选择面前认定了一件事，执着于把这件事做好而称为大师。
时代，让大师从一个博学者变成了一个专注者。
图：Stelarc亲身讲述他如何专注于行为艺术。
2017年IOD大会上，Stefan Pannenbecker，著名的设计大师问我们：When everything is possible, what is right?
翻译过来是：当怎样设计都可以的时候，请问你们，那种设计是对的？
这是每个设计师在开始设计之前都忍不住去思考的。
这个问题将直接触及一个核心问题：设计的本质是什么？
在回答这个问题之前，让我们先问一个问题：
一个伟大的画家、一个伟大的作家和一个伟大的音乐家之间到底有什么不同？
如果我们把那些不同的部分都去掉，剩下的相同的部分，是否就是我们在寻找的“本质”？
所以我们去掉颜料、笔和乐器，我们忽然发现他们都是三位一体的。
他们同时都是Thinker，Doer 和 Maker（哲人、执人和匠人）
在伟大的杰作诞生之前，他们都经历了这样的过程：Concept，Exploration，Focus，Disruption（构思、探索、专注、破坏）
在这个过程反复循环无数遍之后，就像川美郝院长说的：“（他们）离大众越来越远，离自己越来越近。”
这个过程是很痛苦的。
孤独，天才之所以常被看做是疯子，就是因为他们很难被人理解。
无助，因为这件事情只能自己做，其他人帮不了你。
自我怀疑：人只有拥有信心才能走下去，这就意味着他们每天都要与对成功的怀疑做斗争。
在克服了一个又一个障碍之后，一道灵光在他们痛苦和绝望的内心中闪现，而他们就像快溺死的人，紧紧抓住这一根救命稻草。
杰作就是这样诞生的。
我们仔细去看这个过程，品味这个过程。
我们发现设计的本质其实是自我意识的觉醒以及对这种意识的表达。
分开来看，首先是自我意识的觉醒：
克罗齐在1902年出版的《美学原理》中深刻的揭示出：美就是一种直觉，他同时也深刻地指出“一切历史都是当代史”。
美存在于一个人的精神世界里，因此这个人精神的深度和内涵决定了他对美有一种怎样的直觉。
他的这种直觉决定了他是否能够拨开云雾，寻找到别人未曾发现的美。
Ken Cato，另外一位在IOD大会上演讲的知名设计大师说：Use your mind to design,
not your brain.
翻译过来是：用你的心去设计，而不是大脑。
好的设计直达人的内心。正如许多人第一次接触到iphone的时候，他的直觉告诉他，这就是他想要的。
所以我们就不难理解，为什么在IOD大会中，许多大师提到了Travel（旅行）的重要性。
人需要旅行，这里要注意，是“旅行“而不是“旅游”。
旅游往往是物质性的，是许多人一起的，去看风景，去购物，去享受生活。
而旅行是精神性的，适合一个人去的，去寻找，去发现，去思考，去感悟。
然后我们来看自我意识的表达：
Design is nothing but a story.(设计就是讲故事)
这句话清晰地告诉我们，无论是画面，还是文字，还是音乐，其核心都是在描绘一个个故事。
为什么用故事去讲述一件事效果最好？因为故事打动的不是你的大脑，而是你的内心。以两段文字来举例：
1、偷窃是不对的。
2、他偷了那个女孩在大街上辛苦卖花的钱，女孩已经饿了两天了，如今她只能跪在面包店前失声痛哭。
以上哪一种表达更有感染力和说服力？
Seth Goden，美国著名的营销大师说：“讲一个动人的故事，是人类最好的营销方式。”
我们一些设计师做设计的时候直接就开始画，这是不对的。
我们首先应该思考，这一次我们要讲一个怎样的故事？
这个故事是讲给谁的？
怎样才能让这个故事激动人心而又意味深长？
怎样才能让我们的作品充分表达这个故事？
把这些问题想清楚了，再开始设计，事半功倍。
图：一盏灯的平面设计，没有任何文字，却充满艺术之美。
文后附一个IOD大会上的案例供大家学习。
图1：当你看到图1你根本不会想到这是一个规模宏大而且精细的设计，你想到的是，这是什么？
图2：看到图2的时候你就明白了，原来这是墙纸的元素。可是你还看不到整个设计的深度。
图3：设计的深度在于：多种基本元素之间的重构与组合，创造了一面可以千变万化的墙壁。
图4：更深刻的意义在于，它将通用性与个性化有机地结合起来，元素是通用的，但是组成怎样的图案完全由业主和使用者决定！而这不就是现代设计最需要的灵魂吗？
图5，你永远不知道最初的故事，除非我告诉你。实际上这种设计最初想解决的问题是印刷机的问题。印刷机不可能印刷出整个墙面的尺寸，所以一定会有拼缝，怎样才能让拼缝变成一种激动人心的设计？这就是答案。
篇幅原因，这里就不再列举更多图片，有兴趣的人可以依据后面的联系方式直接向我索要IOD相关的图片。
谢谢！ 459323215@qq.com
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