西顿案例 | 巨头混战新零售,背后有哪些爆红秘籍?

10/2019

1930年,世界第一家超级市场问世,带来现代零售业雏形。经过近100年的发展,各大零售巨头相继登场,智慧零售大范围落地,并收获显著成效。爆红背后,促成因素又有哪些?西顿将与各位分享,优质灯光与新零售之间的火花。




新零售与灯光



1930年,世界第一家超级市场问世,带来现代零售业雏形。经过近100年的发展,各大零售巨头相继登场,智慧零售大范围落地,并收获显著成效。新零售与传统零售最大的差别,在于人、货、场三者之间的连通与体验。新零售店铺是数字化的直接展现,包括视觉系统、传感系统、照明系统等综合性智慧系统。



灯光与零售店铺的关系,是不断优化的过程。从最初的“照亮、照对”,再到“照得有氛围,照出特色”,再到如今与新零售主张相契合的优质灯光设计,两者的关系值得我们深度研究。



今日,且以西顿服务的新零售品牌“盒小马”、“三只松鼠”为例,共同探索新零售卖场的灯光。




盒小马 x 西顿



盒小马,是盒马鲜生与大润发联合创立的精品零售超市品牌。西顿契合盒小马“新零售商超”运营概念,充分调动灯光价值属性,借光表意,借光促销,极大化助力盒小马创收。




借光表意,是盒小马的特色之一。选用线形照明0512B-B铝材支架,内嵌LED RGBW变色灯带实现灯光互动装置。工作人员可根据节庆变化,提前预设灯光情景,实现多种灯光情景氛围的渲染,为传统单一的购物体验,注入灵动色彩。




借光促销,是商超空间对照明设计的专业要求。在实现基础照明的基础上,增设导轨射灯补充重点照明,通过照度强弱动线吸引顾客注意力。选择Ra>90高显指射灯,鲜艳饱和的光束真实还原商品本色。




来到生鲜区,灯光与生鲜的首要任务,是鲜。以水产区为例,选用冷色温光色与冰晶、水波的折射以表现水产的新鲜度,吸引顾客购物欲。另增设生鲜色导轨射灯补充重点照明光束,肉质鲜嫩感呼之欲出。




三只松鼠 x 西顿



三只松鼠,是中国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业,被誉为“国民零食第一股”。西顿为三只松鼠“投食店(Feeding Store)”提供专业照明解决方案,迎合了投食店开设的初衷——强调体验和互动,提供适宜的光环境,让鼠粉们更好享受三只松鼠品牌特色,与品牌形象快乐互动,不断增强用户黏性。




区别于普通的线下店,三只松鼠直营店玩出更有个性化的新花样,以“投食店(Feeding Store)”为名,收银台叫做“打赏处”、分装袋叫做“投食袋”、标签价格叫做“投食价”,让品牌在线下存在的使命就是展示和体验。



三只松鼠投食店选址在各大型商超,以自然·森林风格为基调,采用“树干、枝叶、松鼠、松果”等元素作为主线,每一处都内涵三只松鼠品牌形象,引领鼠粉们走进三只松鼠品牌世界。




在350多平方米有限的空间内,为延展空间与突出层次感,照明设计采用线形灯作为基础照明,有序排列贯穿于整个空间,严格把控防眩设施,提供舒适敞亮的光环境。新品推荐区域,定制六角形灯满足照明需求的同时,活跃整体空间,把店铺主场成功圈定在新品推荐区。




结合使用需求,在天花设置导轨射灯为货架上整齐排列的零食与地上堆叠的大礼盒提供重点照明,精准调控灯具角度,使得水墨屏电子价签清晰易扫码,吸引顾客注意力的同时,提升购物体验,达到线下互动效果。盛满商品的货架内嵌灯带,使得商品在高显灯光下,自带光环,让包装色彩更深入人心。




为了强化IP,三只松鼠投食店在店铺各个角落都设有三只松鼠IP图,光源照射到木屋子上,使得IP图更加突出。灯光洒在枝叶上,树影斑驳,可爱的松鼠雕像搭配有质感的砖墙,使得整个空间充满森林童话气息,让鼠粉们的照片多一层意境。




想知道更多新零售店铺照明应用锦囊妙计?敬请关注CHINASHOP第二十一届中国零售业博览会,西顿展位号:S3009。



点击下方海报,即可快速获取展会VIP三日通票


粤公网安备44130202000046号   粤ICP备07509439号-7     法律声明 / 网站地图 / 联系我们

版权所有 © 惠州市西顿工业发展有限公司