西顿案例 | 一条生活馆

10/2018

一条生活馆,是“一条”新零售主张的线上线下服务平台。西顿照明联袂一条生活馆,综合建筑设计、陈列设计、社会学、心理学等知识,紧扣一条“日用之美”理念,为其首批店面提供了专业照明解决方案。



1/2  一条生活馆


“一条”创办于2014年9月,聚焦于独立设计师、艺术家、生活家、职业人等个性化人群生活,视频节奏缓慢、风格优美、内涵丰富。以关注品质生活方式,倡导“日用之美”为初衷,以每天一条优质视频的传播频率,传递美好优质的生活方式,构筑起人们对于美好生活的向往。据其官微消息称,“一条”已经持续为超过3500万的线上订阅用户,推送过数千条优质的原创视频内容。2016年,一条旗下APP“一条生活馆”,通过优质的内容与直切中产阶级审美偏好的选品,链接了消费升级中的中产阶级和更高品质、更好设计感的产品,成功在一众生活美学自媒体中跑出,进阶为内容电商平台。


而如今,“一条” 把这些原本只能在视频里看到的生活,搬到了线下——一条生活馆。一条生活馆首批实体店,定点魔都上海,选址上海的西南角、中部与东北角这三个核心商圈,一如一条始终如一的目标受众——中产阶级消费者。创建一条生活馆实体店之初,一条便表示“我们希望每一个走进来的人,都像走进了我们的视频——这样的美好生活你也可以拥有。”




2/2 西顿专业照明解决方案


一条的新零售愿景

 

用 “一条” 创始人徐沪生的话来说,它是中国第一代大型生活集合店。一条生活馆实体店的开业,标志着“一条”正式打通了线上、线下渠道,实现了商品的线上线下同质同价;而线上线下同品同质同价的商业模式,真正让零售形成了完整的数据闭环。“我们线下如果做10亿销售,这些用户将能给我带来30亿到40亿线上交易额。”徐沪生如是说。西顿,又是如何助力一条实现如此愿景?


西顿照明为一条生活馆实体店提供专业照明解决方案,由西顿旗下品牌KAZ卡姿成立专项小组,立足一条“打造面向大众的生活集合空间”的建店理念,与建筑设计、室内设计、陈列设计互为配合,突破传统零售店面的乏味沉闷,构建出一座不酷,但很有分寸感的一条生活馆。





生活之美,日用之美


一条生活馆统一采用“原木色+黑色铁艺”的装潢设计,配以暖色调灯光,向每一位顾客传递一条生活馆优雅自然的生活气息。即便是偶然漫步于此的顾客,也会不由地被一条生活馆的暖色光芒及大幅广告屏吸引,走进店铺。西顿用温馨舒适的灯光屏蔽了整座城市的喧嚣,让踏足一条生活馆的人放松下来,用心感受生活之美,日用之美。



走进一条生活馆,迎接顾客,是精心摆放了近期热卖货品的岛台。若是四周巡视,便会发现,店内货柜展台的布置,参考了日常生活中的市集,像一个个游离的小岛,又不失规矩。


商品种类虽多,但经专业陈列团队设计,整体陈列逻辑清晰,毫不违和,营造出让人欢喜的品质和调性。西顿以容纳整套陈列系统为设计准则,特别定制了一套磁吸轨道系统;深度防眩导轨灯,可根据岛台展示品调试投射角度,随机应变,满足多样化照明需求。



一束光,一份美好


每家店里,图书文创区都最抢眼。既有从地板一直延伸到屋顶的 “书墙”,又增设展台,让最新一季的文创产品触手可及。为确保“书墙”每层货架的照度需求,西顿照明设计师充分利用磁吸导轨系统,以多角度多量化的布灯方式,反复调试最终呈现。



踱步文创区,偶然转角,便可撞见店刊中令人心动的设计手作。一束光,一份心意,一派岁月静好模样,这也恰是西顿与一条生活馆为顾客提供全方位体验的一种方式。



若是在莘庄店,不妨到二楼看看。二楼的展陈别具匠心的设计为三个空间,分别用作陈列美食厨房美物、举办沙龙和收银,而连接各个房间的狭窄小道被改造成了“兔子洞”。墙沿的贴片灯带,映得“兔子洞”越发梦幻,让人忍不住想钻进去。另外一个“兔子洞”,则是一枚悬浮的三角顶盒子,一头宽一头窄的设计仿佛叮当猫的缩小放大隧道。隧道两侧的贴片灯带,增加了空间纵深感与神秘感。



人性化与效率化


家居产品依照颜色,材质,功能,顺着墙面一一陈设,恰到好处的光色温,围合出一个安定又亲和的居家氛围。



海淘体验区,顾客可亲身体验后扫码下单,货品码陈列其中,极致放大新零售模式的便利。



西顿灯具,精准控光,避免过强的灯光影响扫码,让购物体验更具人性化和效率化,更契合一条的新零售主张。



倘若逛累了,只管点一杯香醇的咖啡,再从书架上抽一本喜欢的书,便可享受一个美好的午后,再惬意不过了。一列排开的吧台吊灯,融入小资情调,营造舒适的服务接待氛围。吧台摆设着的精选咖啡豆,由射灯精准聚焦,吸引顾客眼球。




在一条,美和生活就是关系如此紧密。看完了这些,是不是心动了呢?

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