IOD大会后对设计的思索

03/2017

市场中心 徐欢欢


相比改革开放初期,这个时代是非与对错的界限越来越模糊。

这个设计是对的,那个设计是错的,这种对白现在几乎已不可能听到。
设计越来越多地抛弃大众,拥抱个体;抛弃规则,拥抱灵性。抛弃政治,拥抱文化。


图:德国街头一位音乐家的表演海报。

 

连大师也不得不承认,这个时代充斥着更多可能性。
以前,人们信奉权威,大师就这么几个,怎么设计由他们说了算。
如今,创新的速度越来越快,设计的多样性和复杂性越来越高,对于设计而言,人们有了海量的选择。


图:纪念法国大革命的设计作品,红蓝白三色加人民和旗帜。


大师的定义也发生了变化。
以前的大师是因为比别人懂得多,更有经验而被称作大师。
现在的大师是因为在海量的选择面前认定了一件事,执着于把这件事做好而称为大师。
时代,让大师从一个博学者变成了一个专注者。


图:Stelarc亲身讲述他如何专注于行为艺术。

 

2017年IOD大会上,Stefan Pannenbecker,著名的设计大师问我们:When everything is possible, what is right?
翻译过来是:当怎样设计都可以的时候,请问你们,那种设计是对的?
这是每个设计师在开始设计之前都忍不住去思考的。
这个问题将直接触及一个核心问题:设计的本质是什么?

在回答这个问题之前,让我们先问一个问题:
一个伟大的画家、一个伟大的作家和一个伟大的音乐家之间到底有什么不同?
如果我们把那些不同的部分都去掉,剩下的相同的部分,是否就是我们在寻找的“本质”?

所以我们去掉颜料、笔和乐器,我们忽然发现他们都是三位一体的。
他们同时都是Thinker,Doer 和 Maker(哲人、执人和匠人)
在伟大的杰作诞生之前,他们都经历了这样的过程:Concept,Exploration,Focus,Disruption(构思、探索、专注、破坏)
在这个过程反复循环无数遍之后,就像川美郝院长说的:“(他们)离大众越来越远,离自己越来越近。”

这个过程是很痛苦的。
孤独,天才之所以常被看做是疯子,就是因为他们很难被人理解。
无助,因为这件事情只能自己做,其他人帮不了你。
自我怀疑:人只有拥有信心才能走下去,这就意味着他们每天都要与对成功的怀疑做斗争。
在克服了一个又一个障碍之后,一道灵光在他们痛苦和绝望的内心中闪现,而他们就像快溺死的人,紧紧抓住这一根救命稻草。
杰作就是这样诞生的。

我们仔细去看这个过程,品味这个过程。

我们发现设计的本质其实是自我意识的觉醒以及对这种意识的表达。

分开来看,首先是自我意识的觉醒:
克罗齐在1902年出版的《美学原理》中深刻的揭示出:美就是一种直觉,他同时也深刻地指出“一切历史都是当代史”。
美存在于一个人的精神世界里,因此这个人精神的深度和内涵决定了他对美有一种怎样的直觉。
他的这种直觉决定了他是否能够拨开云雾,寻找到别人未曾发现的美。
Ken Cato,另外一位在IOD大会上演讲的知名设计大师说:Use your mind to design, not your brain.
翻译过来是:用你的心去设计,而不是大脑。

好的设计直达人的内心。正如许多人第一次接触到iphone的时候,他的直觉告诉他,这就是他想要的。
所以我们就不难理解,为什么在IOD大会中,许多大师提到了Travel(旅行)的重要性。
人需要旅行,这里要注意,是“旅行“而不是“旅游”。
旅游往往是物质性的,是许多人一起的,去看风景,去购物,去享受生活。
而旅行是精神性的,适合一个人去的,去寻找,去发现,去思考,去感悟。

然后我们来看自我意识的表达:
Design is nothing but a story.(设计就是讲故事)

这句话清晰地告诉我们,无论是画面,还是文字,还是音乐,其核心都是在描绘一个个故事。
为什么用故事去讲述一件事效果最好?因为故事打动的不是你的大脑,而是你的内心。以两段文字来举例:
1、偷窃是不对的。
2、他偷了那个女孩在大街上辛苦卖花的钱,女孩已经饿了两天了,如今她只能跪在面包店前失声痛哭。
以上哪一种表达更有感染力和说服力?

Seth Goden,美国著名的营销大师说:“讲一个动人的故事,是人类最好的营销方式。”
我们一些设计师做设计的时候直接就开始画,这是不对的。

我们首先应该思考,这一次我们要讲一个怎样的故事?
这个故事是讲给谁的?

怎样才能让这个故事激动人心而又意味深长?

怎样才能让我们的作品充分表达这个故事?
把这些问题想清楚了,再开始设计,事半功倍。


图:一盏灯的平面设计,没有任何文字,却充满艺术之美。


 文后附一个IOD大会上的案例供大家学习。

图1:当你看到图1你根本不会想到这是一个规模宏大而且精细的设计,你想到的是,这是什么?

 

图2:看到图2的时候你就明白了,原来这是墙纸的元素。可是你还看不到整个设计的深度。

 

图3:设计的深度在于:多种基本元素之间的重构与组合,创造了一面可以千变万化的墙壁。

 

图4:更深刻的意义在于,它将通用性与个性化有机地结合起来,元素是通用的,但是组成怎样的图案完全由业主和使用者决定!而这不就是现代设计最需要的灵魂吗?

 

图5,你永远不知道最初的故事,除非我告诉你。实际上这种设计最初想解决的问题是印刷机的问题。印刷机不可能印刷出整个墙面的尺寸,所以一定会有拼缝,怎样才能让拼缝变成一种激动人心的设计?这就是答案。


篇幅原因,这里就不再列举更多图片,有兴趣的人可以依据后面的联系方式直接向我索要IOD相关的图片。

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